नवंबर में ऐप्पल के मैक रीबूट के लिए वर्चुअल उत्पाद लॉन्च पर, अभिनेता जॉन हॉजमैन एक सफेद पृष्ठभूमि से पहले एक बेकार, खराब फिटिंग सूट में दिखाई दिए। “रुको, रुको, रुको, एक और बात, हाय, मैं एक पीसी हूं,” उन्होंने कहा, एक दशक पहले के लोकप्रिय मैक बनाम पीसी टेलीविजन विज्ञापनों को दोहराते हुए, जिसने इस विचार को इतनी सूक्ष्मता से टेलीग्राफ नहीं किया कि ऐप्पल शांत था और माइक्रोसॉफ्ट नहीं था।
जाने के लिए कार्यक्रम आयोजित किया गया था Mac प्रशंसकों को पता है कि नई मशीनों में अधिक सिज़ल वाला प्रोसेसर मिल रहा था। लेकिन सबटेक्स्ट अचूक थी: सेब के साथ पुरानी प्रतिद्वंद्विता माइक्रोसॉफ्ट लौट आया।
कई वर्षों से, दोनों कंपनियों ने सहयोग करने का कारण पाया था। Microsoft का कार्यालय और अन्य ऐप्स पर दिखने लगे ipad तथा आई – फ़ोन; Apple ने Microsoft को उत्पाद लॉन्च के लिए भी आमंत्रित किया। Apple ने हाल ही में इसका उपयोग करना आसान बना दिया है एक्सबॉक्स Apple डिवाइस पर गेम कंट्रोलर, जबकि Microsoft ने अपने उत्पादों को Apple जैसे नए फीचर्स के साथ संगत किया Apple पेंसिल तथा मैजिक कीबोर्ड. आखिरी गिरावट, ऐप्पल ने अपने टीवी ऐप को एक्सबॉक्स पर भी रखा।
लेकिन जब पीसी का चरित्र फिर से शुरू हुआ, तो Microsoft ने कंपनी को यह कहते हुए नियामकों के लिए ऐप्पल को खराब करना शुरू कर दिया ऐप स्टोर प्रतिस्पर्धी विरोधी था। रेडमंड, वाशिंगटन, सॉफ्टवेयर की दिग्गज कंपनी ने अपने लॉट में फेंक दिया था महाकाव्य खेल, जो था सेब पर मुकदमा इसकी बूटिंग के लिए Fornite ऐप स्टोर से शीर्षक और iPhone निर्माता पर एकाधिकारवादी व्यवहार का आरोप लगाना। Microsoft के एक कार्यकारी ने तब से परीक्षण में Apple के खिलाफ गवाही दी है, अब अपने दूसरे सप्ताह में, अदालत को बता रहा है कि Apple के अपने ऐप स्टोर पर कड़े नियंत्रण ने Microsoft के अपने गेमिंग प्रयासों को चोट पहुँचाई है।
एक बार फैसला आने के बाद तनाव कम होने की संभावना नहीं है क्योंकि Apple और Microsoft दोनों ही टेक में अगली बड़ी चीजों पर हावी होना चाहते हैं – कृत्रिम होशियारी और गेमिंग, टैबलेट, कस्टम प्रोसेसर, और मिश्रित-वास्तविकता हेडसेट्स के लिए क्लाउड कंप्यूटिंग।
Apple और Microsoft के बीच नए सिरे से विरोध लगभग एक साल पहले शुरू हुआ था। Microsoft ने iPhone उपकरणों और iPad मॉडल के लिए क्लाउड गेमिंग सेवा विकसित की थी जिसे कहा जाता है XCloud. एक ऐप उपयोगकर्ताओं को माइक्रोसॉफ्ट को मासिक शुल्क का भुगतान करने और क्लाउड से दर्जनों अलग-अलग गेमिंग खिताब स्ट्रीम करने देगा। सेवा गेमिंग के लिए क्या करने वाली थी Netflix वीडियो के लिए किया, गेमर्स को खुश करें और ऐप्पल डिवाइस को Xbox के द्वारा समर्थित एक अधिक शक्तिशाली गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म में बदल दें, जो उद्योग में सबसे लोकप्रिय नामों में से एक है।
लेकिन Microsoft ने अपने इच्छित रूप में सेवा को कभी लॉन्च नहीं किया, ऐप्पल को सभी गेमिंग सेवाओं के लिए मना करने वाले ऐप स्टोर नियमों को ढीला करने में विफल रहा। मूल रूप से, Microsoft को किसी भी क्लाउड-आधारित गेम को लॉन्च करने से रोक दिया गया था। लेकिन स्ट्रीमिंग ऐप्स पर प्रतिबंध की चिंताओं के सार्वजनिक होने के कुछ महीनों बाद, Apple ने नियमों में बदलाव किया। Microsoft अब एक क्लाउड गेमिंग सेवा लॉन्च कर सकता है, लेकिन प्रत्येक गेम को अलग से डाउनलोड किया जाना चाहिए, एक ऑल-इन-वन समाधान के उद्देश्य को हराना। अब Microsoft वेब के माध्यम से Apple उपकरणों पर सेवा शुरू कर रहा है, एक वास्तविक ऐप की तुलना में बहुत कम इष्टतम अनुभव।
लगभग उसी समय, Microsoft राष्ट्रपति ब्रैड स्मिथ एप्पल के तौर-तरीकों की जांच के लिए अमेरिका और यूरोपीय अविश्वास नियामकों से आग्रह करना शुरू किया। “वे आवश्यकताओं को कहते हैं जो तेजी से कहते हैं कि हमारे मंच पर आने का केवल एक ही तरीका है और वह है उस द्वार से गुजरना जो हमने खुद बनाया है,” स्मिथ एक पोलिटिको रिपोर्टर को बताया. उन्होंने कहा कि वह ऐप्पल के व्यवहार को उन कार्यों से भी बदतर मानते हैं जो उनकी कंपनी को 20 साल से अधिक समय पहले अविश्वास की हॉट सीट पर ले गए थे।
एक बार एपिक ट्रायल शुरू होने के बाद क्या हो सकता है कि इसके बजाय एक हल करने योग्य डस्टअप बढ़ गया हो। Xbox के लिए Microsoft के व्यवसाय विकास के उपाध्यक्ष लोरी राइट ने गवाही दी कि गेमिंग के बारे में Microsoft के एप्पल के नियमों से स्तब्ध हो रहा है, एपिक के दावों का समर्थन करते हुए कि ऐपल एक विरोधी उल्लंघनकर्ता है। एपल ने यह कहते हुए पलटवार किया कि माइक्रोसॉफ्ट एपिक के साथ अपने संबंधों से सालाना 600 मिलियन डॉलर (लगभग 4,400 करोड़ रुपये) से 700 मिलियन डॉलर (लगभग 5,130 करोड़ रुपये) कमाता है और गेम मेकर का बचाव कर रहा है क्योंकि यह व्यवसाय के लिए अच्छा है।
Apple ने तर्क दिया कि Microsoft के Xbox डाउनलोड स्टोर में Apple के समान नियम हैं, 30 प्रतिशत कटौती करने के लिए, अपने भुगतान प्रणाली की आवश्यकता होती है और वैकल्पिक डिजिटल मार्केटप्लेस पर प्रतिबंध लगाता है। Apple ने Microsoft को एक के रूप में भी कहा आईओएस डेवलपर, लाभ के लिए खड़ा है अगर यह ऐप स्टोर को फिर से चालू करने के लिए मजबूर है।
“हम स्पष्ट रूप से ऐप स्टोर के माध्यम से गेम स्ट्रीमिंग की अनुमति देने के लिए एप्पल के इनकार से असहमत हैं,” माइक्रोसॉफ्ट के प्रवक्ता फ्रैंक एक्स शॉ ने एक ईमेल में कहा। “लेकिन वह असहमति हमें अन्य विषयों पर Apple के साथ सहयोग करने से नहीं रखेगा, जैसा कि हम करते हैं माइक्रोसॉफ्ट 365 आईओएस और मैक उपकरणों पर।”
शायद, लेकिन अन्य संघर्षों की भी संभावना है। तेजी से बढ़ते पर्सनल कंप्यूटर बाजार में, जहां कंपनियां आमने-सामने प्रतिस्पर्धा करती हैं, पहली तिमाही में मैक की बिक्री दोगुनी हो गई, इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन के अनुसार, पीसी की बिक्री की तुलना में दोगुने से अधिक तेजी से, जो बड़े पैमाने पर माइक्रोसॉफ्ट के विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम पर चलती है। जबकि Apple के पास कंप्यूटर बाजार का केवल 8 प्रतिशत हिस्सा है, इसके उन्नयन अमेरिकियों के दिग्गजों के साथ लोकप्रिय हैं, जिनसे उम्मीद की जाती है कि वे घर से काम करना जारी रखेंगे।
Apple अगले साल एक मिश्रित-वास्तविकता हेडसेट जारी करने की भी योजना बना रहा है, जो कि इस क्षेत्र में माइक्रोसॉफ्ट के साथ सालों पहले बना था होलोलेंस. Microsoft ने अपने उपकरणों की लाइन के लिए विकासशील चिप्स की खोज की है, जो एक Apple रणनीति की प्रतिध्वनि है जिसने बिक्री को बढ़ावा देने में मदद की है। दोनों कंपनियां एआई और क्लाउड इंफ्रास्ट्रक्चर में प्रतिभा के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, जो भविष्य के दो प्रमुख युद्धक्षेत्र हैं। Microsoft अपने स्वयं के फोन बनाने के लिए वापस आ गया है, और निश्चित रूप से, वे एक अन्य Apple दुश्मन से एक ऑपरेटिंग सिस्टम का उपयोग करते हैं: Google का एंड्रॉयड.
एनिमस कितना बुरा हो सकता है? अगर अतीत की प्रस्तावना है, सुंदर परीक्षण। एपल के को-फाउंडर स्टीव जॉब्स के लॉन्च की प्रसिद्ध तुलना की ई धुन विंडोज़ पर किसी को नर्क में बर्फ के पानी का गिलास सौंपने के लिए, जबकि Apple ने नियमित रूप से Microsoft सॉफ़्टवेयर का मज़ाक उड़ाया और कंपनी पर Apple के डिज़ाइनों की नकल करने का आरोप लगाया।
Microsoft ने हाल ही में इसके सरफेस हाइब्रिड टैबलेट और लैपटॉप को पेश करने वाले विज्ञापनों को चलाना शुरू कर दिया है आईपैड प्रो तथा मैकबुक प्रो. हॉजमैन, जो एप्पल विज्ञापनों में पीसी की भूमिका निभाता है, अपने एजेंट से सुन सकता है।
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