दुनिया भर की कुछ बिलियन iPhone इकाइयों को साफ्टवेयर में अपडेट करने से सोमवार को एक बढ़ी हुई गोपनीयता सुविधा के साथ आलोचकों का डर इंटरनेट विज्ञापन की दुनिया को रोकेगा।
सेब उपयोगकर्ताओं को यह बताने के लिए ऐप बनाने की आवश्यकता होगी कि वे किस ट्रैकिंग जानकारी को इकट्ठा करना चाहते हैं और ऐसा करने की अनुमति प्राप्त करें, जिसे “गोपनीयता पोषण लेबल” के रूप में संदर्भित किया गया है।
Apple के इस कदम से, जो महीनों से काम कर रहा है, ने फेसबुक और अन्य तकनीकी प्रतिद्वंद्वियों के साथ एक बड़ी दरार पैदा की है और डेटा गोपनीयता और मोबाइल पारिस्थितिकी तंत्र के लिए प्रमुख प्रभाव हो सकते हैं।
डिजिटल विज्ञापन Google और फेसबुक जैसे इंटरनेट दिग्गजों के जीवन-प्रवाह हैं और उन्हें मुफ्त ऑनलाइन सामग्री और सेवाओं के कॉर्नुकॉपिया के लिए भुगतान करने का श्रेय दिया जाता है।
आईओएस सॉफ़्टवेयर का एक अद्यतन जो iPhone, iPad और iPod उपकरणों को शक्ति प्रदान करता है, वह अपने साथ एक “ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता फ्रेमवर्क” लाता है, जो उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने या अनुमति के बिना जानकारी की पहचान करने वाले डिवाइस तक पहुंचने से रोकता है।
“जब तक आपको उपयोगकर्ता को ट्रैकिंग सक्षम करने की अनुमति नहीं मिलती, तब तक डिवाइस का विज्ञापन पहचानकर्ता मूल्य सभी शून्य होगा और आप उन्हें ट्रैक नहीं कर सकते,” Apple ने इस सप्ताह डेवलपर्स को एक ऑनलाइन संदेश में कहा था।
आवश्यकता, जिसे कुछ डेवलपर्स ने जल्दी अपनाया, एप्पल के अनुसार, सोमवार तक सभी iOS ऐप पर लागू होगा।
‘एजेंट बदले’
मोबाइल देव मेमो विश्लेषक और रणनीतिकार एरिक सेफ़र्ट ने कहा कि ऐपल की नई रूपरेखा डिजिटल नीति के साथ-साथ ऐप की अर्थव्यवस्था को “बढ़ा” सकती है, नई नीति को “परिवर्तन एजेंट” कह सकती है।
सेफ़र्ट ने एक ब्लॉग पोस्ट में कहा, “इस तथ्य को खारिज करना असंभव है कि मोबाइल पर डिजिटल विज्ञापन का संचालन एप्पल द्वारा ‘ट्रैकिंग’ के रूप में परिभाषित किया गया है: पारिस्थितिक तंत्र से स्पष्ट रूप से इस गतिविधि को शुद्ध करने के लिए मोबाइल ऑपरेटिंग मॉडल को बदलने की आवश्यकता होगी।”
दुनिया भर में सक्रिय उपयोग में एक अरब से अधिक iOS संचालित उपकरणों के साथ, मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम में एक बदलाव जो संभावित रूप से डिजिटल विज्ञापनों की प्रभावशीलता को बाधित करता है।
फ़ेसबुक या गूगल जैसे प्लेटफ़ॉर्म जो विज्ञापन पर भरोसा करते हैं, आमतौर पर केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई व्यक्ति किसी मार्केटिंग संदेश पर क्लिक करने जैसी कार्रवाई करता है।
विज्ञापनों को अप्रासंगिक बना दिया गया है क्योंकि उपयोगकर्ताओं के बारे में कम ही पता चलता है कि उनका अर्थ कम क्लिक और विस्तार से कम राजस्व हो सकता है।
मोबाइल केंद्र और इंटरनेट सामान्य रूप से सूचना, खेल, ड्राइविंग निर्देश, और अधिक नि: शुल्क प्रदान करके पनप रहे हैं, जिसमें विज्ञापन डेटा केंद्रों को चालू रखने और लाभ को प्रवाहित करने के लिए धन ला रहे हैं।
जबकि iPhone हैंडसेट का उपयोग करने वाले कुछ लोग ट्रैकिंग के लिए अनुमति दे सकते हैं, मार्केटर्स को डर है कि कई गोपनीयता का विकल्प चुनेंगे।
इस साल की शुरुआत में एक कमाई कॉल के दौरान, फेसबुक ने चेतावनी दी थी कि एप्पल के अपने मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम में बदलाव से विज्ञापन को लक्षित करना मुश्किल हो जाएगा।
फेसबुक के मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने कॉल में कहा कि ऐप्पल उनकी कंपनी की सबसे बड़ी प्रतिस्पर्धी बन रही है, जिसकी प्रतिद्वंद्वी स्मार्टफोन मैसेजिंग सेवा और ऐप स्टोर पर कड़ी पकड़ है, जो आईफोन इकाइयों का एकमात्र प्रवेश द्वार है।
जुकरबर्ग ने कहा, “ऐप्पल के पास अपने प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म की स्थिति का उपयोग करने के लिए हर तरह का प्रोत्साहन है ताकि हमारे ऐप और अन्य ऐप कैसे काम करें, जो वे नियमित रूप से अपनी प्राथमिकता के लिए करते हैं।”
“Apple कह सकता है कि वे लोगों की मदद करने के लिए ऐसा कर रहे हैं लेकिन चालें उनके प्रतिस्पर्धी हितों को स्पष्ट रूप से ट्रैक करती हैं।”
सामाजिक नेटवर्किंग की दिग्गज कंपनी ने तर्क दिया है कि डेटा संग्रह और लक्षित विज्ञापनों पर iPhone निर्माता के नए उपायों से छोटे व्यवसायों को नुकसान होगा।
Apple के सीईओ टिम कुक ने हालिया साक्षात्कार में कहा, “इस सिद्धांत का बचाव किया गया है:” सिद्धांत यह है कि व्यक्ति को इस बात पर नियंत्रण होना चाहिए कि वे ट्रैक किए गए हैं या नहीं, जिनके पास अपना डेटा है। “
ऐप्स अभी भी “प्रासंगिक विज्ञापनों” को लक्षित कर सकेंगे, जो सत्रों के दौरान उपयोगकर्ताओं को स्वयं के लिए अंतर्दृष्टि रखने के आधार पर कर रहे हैं।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और डेटा एनालिटिक्स में एडवांस प्लेटफॉर्म की मदद करनी चाहिए, और एक्सटेंशन विज्ञापनदाताओं द्वारा, उपयोगकर्ताओं के बारे में कम डेटा का उपयोग करके प्रभावी रूप से लक्षित, क्रिएटिव स्ट्रैटेजी एनालिस्ट कैरोलिना मिलानसी।
“विज्ञापनदाता अभी भी लोगों के लिए प्रासंगिक हैं उन्हें डंठल के बिना, जो कुछ ऐसा है जो उपभोक्ता के लिए अच्छा है और ब्रांडों के लिए अच्छा है,” मिल्नेसी ने कहा।
“मुझे लगता है कि Apple सही है; पारदर्शिता हमेशा कुछ ऐसी चीज है जिसकी हमें आकांक्षा करनी चाहिए।”
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