Radhika Rao and Vinay Sapru

YouTube आपके वीडियो की सफलता में क्या भूमिका निभाता है, और वे मंच पर कितना अच्छा प्रदर्शन करते हैं?

विनय: मुझे लगता है कि वे किसी और चीज़ से बेहतर करते हैं। पिछले साल हमारा गीत भारत में सबसे बड़ा गीत बन गया। यह दुनिया भर में संगीत की शीर्ष 10 सूची में वहीं था। और यह गैर-फिल्मी संगीत था। YouTube वास्तव में अभी प्लेटफ़ॉर्म है। पहले गाने सीडी और कैसेट पर रिलीज़ होते थे, उसी तरह अब हर कोई इसे YouTube पर देखता है, इसलिए गाने का भाग्य उस प्लेटफ़ॉर्म पर तय किया जाता है। पिछले साल यह वैस्ट था और इस साल लुट गे का सबसे बड़ा गाना माना जा रहा है। इसने रिलीज़ होने के पहले 50 दिनों में ही 500 मिलियन व्यूज़ पार कर लिए और इंडी म्यूज़िक ने इन नंबरों को फ़िल्मी म्यूज़िक नंबरों से आगे कर दिया।

और एक संगीत वीडियो को लोकप्रिय बनाने के लिए सोशल मीडिया कितना महत्वपूर्ण है?

राधिका: यह बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि यह ऐसा माध्यम है जो युवाओं तक पहुंचता है, और संगीत युवा लोगों का टीका है। यहां तक ​​कि फिल्मों में, आप विभिन्न आयु वर्ग के दर्शकों को पा सकते हैं, लेकिन संगीत वीडियो स्वाभाविक रूप से सफल हो जाते हैं यदि यह युवाओं के बीच एक क्रोध बन जाए, और वे सभी सोशल मीडिया पर हैं। प्रतिक्रिया बहुत जल्दी है; लट्टू गे जैसी कोई चीज एक या दो दिन में इतनी जल्दी फैल जाती है। आपको पुराने दिनों की तरह प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है जहां यह 2-3 सप्ताह के लिए टीवी पर चलेगा और फिर धीरे-धीरे गति को उठाएगा और फिर यह देश के बाकी हिस्सों में प्रवेश करेगा। तो यह (एसएम) या तो एक गाना डूब सकता है या इसे साल का सबसे बड़ा हिट बना सकता है। इसके अलावा, रील जैसी चीजें वास्तव में एक गीत को लोकप्रिय बनाने में मदद करती हैं, इसलिए यह एक बड़ा गेम-चेंजर है।

क्या भारतीय संगीत वीडियो के-पॉप या अमेरिकी गायकों के बराबर हैं?

विनय: मुझे लगता है कि हमारे वीडियो के गुण उनसे कम नहीं हैं। नंबरवार भी, हमारे पास विश्व स्तर पर बहुत अच्छी पहुंच है।

राधिका: मुझे भी गुणवत्ता में कोई अंतर नहीं लगता। केवल अंतर बजट में है। उनके संगीत वीडियो के लिए कई मिलियन डॉलर के अभियान हैं। उनके अभियान यहां की फिल्मों की तरह ही महंगे हैं, जो कि लोगों को जो भी अंतर दिखाई देगा, उसके संदर्भ में एकमात्र अंतर है। लेकिन जिस तरह का बजट हमें मिलता है और जिस तरह की सुविधा हमारे पास होती है, उससे भी मुझे लगता है कि भारतीय बाजार जो कुछ भी बनाते हैं, उसकी तुलना में बहुत अच्छा है, जो उनके पास है।

आपने आशा भोंसले, लता मंगेशकर और हमारे समय के आगामी संगीतकारों के साथ किंवदंतियों के साथ काम किया है। आपने क्या अंतर देखा?

विनय: हमने अपने करियर की शुरुआत नुसरत फतेह अली खान, आशा जी और लता जी के साथ की। इसलिए जब हम अपने संगीत के वीडियो पर वापस आने का फैसला करते हैं, तो हमारे विश्राम के बाद, हमारा एक ही सवाल था कि हमने इन दिग्गजों के साथ काम किया है, तो हम इन युवाओं के साथ कैसे काम करेंगे? लेकिन जिस तरह की प्रतिबद्धता हर किसी के पास थी, उससे हम वास्तव में आश्चर्यचकित थे और उनमें उत्कृष्टता की इच्छा थी। वे हर बार एक ही काम नहीं करना चाहते हैं और कुछ नया करना चाहते हैं। आजकल हमारे पास तकनीक है इसलिए आवाज़ों को स्वचालित किया जा सकता है और बेहतर ध्वनि दी जा सकती है लेकिन ये लोग तकनीक से ऊपर उठ रहे हैं और स्टार बन रहे हैं।

आपने कई संगीत वीडियो का निर्देशन किया है, लेकिन बहुत कम फिल्में, इसका कोई विशेष कारण?

राधिका: हम नहीं जानते, हम अपने जीवन की योजना इस तरह नहीं बनाते। जब भी हमें एक अच्छी कहानी मिलती है और इसके लिए मानसिक रूप से तैयार किया जाता है, हम इसे करते हैं – यह एक संगीत वीडियो या फिल्म हो। कोई सचेत प्रयास नहीं है। हमारे दिमाग में, जिस तरह से हम किसी फिल्म या गाने के करीब आते हैं, उसमें कोई अंतर नहीं होता है। हमारे लिए, वे दोनों समान रूप से महत्वपूर्ण हैं और हम जो करते हैं उसमें एक समान प्रेम और जुनून रखते हैं।

विनय: हम अब एक फीचर फिल्म पर काम कर रहे हैं, जो भूषण जी (भूषण कुमार) के साथ है। यह सितंबर / अक्टूबर की शूटिंग के लिए निर्धारित है, और हम अब इसमें गहराई से हैं।

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